董宇辉单飞，是一系列蝴蝶效应带来的结果。或许董宇辉之前并不想走，但现在不得不离开；或许俞敏洪以前也没有想过和董宇辉分手，但现在已经无法继续“与辉同行”了。
作者 | 郭草莓编辑 | 晏非题图｜视觉中国很长一段时间，市场关于董宇辉去留的猜测与讨论，如同悬在东方甄选头上的达摩克利斯之剑。而现在，俞敏洪亲手推了一把，将董宇辉和东方甄选的故事带到了结尾。7月25日，东方甄选公告，董宇辉已经离职，并支付7658.55万收购了与辉同行。离职原因则被一笔带过，“职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排”。
公告发出后，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪和董宇辉分别发出了公开信，双方不吝表达着对彼此的认可与感谢。而围观者有祝福、有愤怒，唯独没有惊讶——有些事情该来的总会来，甚至有人猜测，董宇辉的辞职信早在半年前就已经递交。过去几年里，东方甄选与董宇辉时常出现在微博热搜上。从“小作文事件”，到董宇辉清空微博，再到东方甄选被质疑管理混乱，双方之间存在的争议隔三差五地爆发、熄火，再爆发。以至于社交网络上已经开始出现“董宇辉什么时候离开东方甄选？”的声音。董宇辉今天的离开，无疑是一场准备已久的“分手”，它既带有商业世界的体面，又略显文人的浪漫。就在4天以前，董宇辉还在直播间感谢俞敏洪：“他是我人生里一个经验非常丰富，而且愿意与后辈分享的老师，珍惜这份情感，我要感谢他。”
而董宇辉口中的“引路人”，最终选择还董宇辉自由，不仅把与辉同行送给了董宇辉，还给了约1.4亿元。头部主播与机构、平台的解绑，往往都会伴随着长时间的拉扯与对峙，譬如微念与李子柒、快手与辛巴。但反观董宇辉和东方甄选，双方此次分手完全称得上“体面”二字。在董宇辉单飞的公告发出后，俞敏洪随即在个人社交账号上发布了公开信，信中提及了两个关键点：一是，与辉同行自成立以来的收益和利润，都留给了董宇辉和与辉同行；二是，董宇辉购买与辉同行的钱是俞敏洪安排的，“公司是送给宇辉的”。根据东方甄选公告，2023年12月22日至2024年6月30日期间，与辉同行实现纯利1.4亿元，再加上7658万的赎身费，这意味着董宇辉至少拿到了超2亿元人民币的“离职大礼包”。
东方甄选公告显示，与辉同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日6个多月时间，纯利为1.41414亿元人民币。
随后，这位“超级打工仔”姗姗来迟出现在俞敏洪账号的评论区，给足了前老板面子。董宇辉先是感谢俞敏洪在股权购买款项的帮助以及在运营系统的免费支持，后又情真意切发布了一篇感谢信，言语中满是“感谢老板、感谢公司”。没有熟悉的针尖对麦芒，结局看似合家欢大团圆。可双方真就如此轻易地分家？网传董宇辉持有的东方甄选股权，究竟存不存在？中间又经过了怎样的博弈？至少从近几个月的蛛丝马迹来看，双方“体面”分手背后，实则经历了数月筹备和拉锯。
7月21日，董宇辉团队撤出了东方甄选所在的北京新东方大楼，搬进互联网金融中心2100平米的新工区开播。从当时的媒体报道来看，双方还宛如一对因分别而恋恋不舍的小情侣——与辉同行新场地是由新东方资产团队帮忙寻找并装修的，对外的搬迁理由也只是“工位不够”。 可现在看来，搬离新东方大楼，仅是董宇辉团队“物理上独立”的第一步。当天前往新工区送花的“丈母娘”们（董宇辉粉丝群体）内心，或许在期待着另一种可能性。一个值得玩味的细节是，有“丈母娘”告诉新周刊，今年6月以来，与辉同行的各位主播频繁称董宇辉“老板”。不仅如此，在社交媒体上，与辉同行的几个员工前缀也去掉了“东方”字样，从形式上完成了与新东方的切割。“双方做分拆的想法肯定比外界想象的要早。”一位与东方甄选有合作的品牌方向新周刊透露，其3月份时曾和东方甄选内部人士接触，对方当时称已经和与辉同行尝试“分开运营”了，采用的是完全不同的部门架构和人员。在此之前，与辉同行仍由东方甄选100%控股，运营和选品团队和东方甄选有一段时间是公用部门，包括此次董宇辉公告中提到的免费信息系统。“在我们看来，此前的与辉同行更像是东方甄选内部孵化的子项目。”该品牌方说，但直到半个月前，对接与辉同行的选品人员突然离职，让其意识到双方“有可能已经彻底解绑”。董宇辉和俞敏洪分道扬镳的结局已定，但双方显然不愿意戳破“为什么离职”这层窗户纸。在谈及董宇辉单飞的原因时，俞敏洪索性将罪过归结于看不见、摸不着的第三方——舆论。“和董宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂。”俞敏洪说。而董宇辉则在感谢信中，用“实际状况和发展规划”一笔带过了离职原因。即便双方说法都在为彼此留有余地，但了解东方甄选的看客都知道，故事的结局从去年“小作文”事件爆发后就注定好了。事情起因是东方甄选在一则视频里置顶了“宣传文案出自谁手”的评论，称董宇辉的经典小作文多数由文案团队创作。这一评论引发了董宇辉粉丝的强烈抗议，随着董宇辉本人下场回应，事情逐渐演变成了一场“东方甄选宫斗剧”。“小作文事件中，董宇辉的表现越过了‘带货博主’的职业边界。”互联网产业分析师张书乐在接受新周刊采访时表示。俞敏洪未采取强有力的措施，其做法甚至有点“端水”，这为东方甄选的管理埋下了隐患。后期如果有更多主播效仿董宇辉的做法，无疑会加大管理难度和舆论风险。自5月份以来，东方甄选内部的“混乱”已然显而易见。6月22日，东方甄选主播明明刚在贵州专场直播中，因贵州地形“山河破碎”的措辞引发争议，贵州文旅甚至删除了与东方甄选相关的短视频。6月26日，东方甄选另一名人气主播顿顿在直播时，公开提到了：东方甄选开新账号前，完全不跟主播商量沟通；出现互联网舆情时，公司的公关部门却不作为。这不禁让人联想到，此前董宇辉在综艺节目中提到“反感被叫网红”后，已经被质疑是“端起碗吃饭，放下碗骂娘”。主播@新东方石明回应直播中“山河破碎”的表述。（图/新东方石明）靠着董宇辉的妙语连珠，东方甄选一度火爆出圈，而如今几位主播又几乎把祸从口出演绎得淋漓尽致。蝉妈妈数据显示，近30天来东方甄选直播间粉丝总量30万人，而在刚刚过去的618大促中，东方甄选排名更是掉到了第15名。公众舆论上的屡屡脱轨，作为老板的俞敏洪自然不可能容忍。董宇辉单飞，是一系列蝴蝶效应带来的结果。或许董宇辉之前并不想走，但现在不得不离开；或许俞敏洪以前也没有想过和董宇辉分手，但现在已经无法继续“与辉同行”了。张书乐向新周刊说：“与辉同行和东方甄选的分拆，是对董宇辉本人的一种交代，也是对企业管理地位的体现。东方甄选作为现代管理企业，不能再出现任性妄为、自说自话的情况。”而在网红模式和产品路线之间，东方甄选坚定选择了后者，也意味着东方甄选会继续弱化主播话语权，董宇辉被边缘化甚至离职，都是不可避免的。到底要不要给董宇辉自由，想必俞敏洪曾经历了一番思想挣扎：脱离了董宇辉，东方甄选还能玩得动吗？东方甄选营收的下滑，是可接受的吗？但现在，俞敏洪通过两家公司的分拆给出了答案——即便失去董宇辉，东方甄选也能运转。“虽然短期会有股价上的阵痛，但是从长远角度来看，董宇辉离开的影响是可管理的。”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅接受新周刊采访时表示。东方甄选财报显示，在2023年6月1日至11月30日间，东方甄选收获了5.09亿元的净利润，而与辉同行成立近半年时间，创造净利润为1.41亿元，相比前者显然有差距。张书乐则认为，东方甄选的真正优势在于其产业链布局，包括对农业、文旅等领域资源的掌控能力。即使失去了头部主播，也能保持运营的稳定性，这便给了俞敏洪足够的底气。相比之下，董宇辉的单飞路并不好走。作为主播，董宇辉之前一直扮演的是“售货员”角色，在独挑大梁后，与辉同行能否成功，很大程度上取决于供应链，这是一个非常严峻的问题。在此之前，与辉同行直播间前4个月的销售额，与东方甄选供应链支持密切相关。而在年初的股东大会上，东方甄选管理层就曾表示，与辉同行的供应链是由东方甄选说了算。双方解除绑定之后，关系终究不同，也要各自对生意负责了。正如董宇辉所说：“脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面。”至于市场会选择东方甄选还是与辉同行，一位品牌方负责人向记者表示，只要董宇辉IP的号召力还在，品牌们就会用脚投票，他们只在乎谁能卖出去货。“在董宇辉单飞后，品牌方的群里一直都在问与辉同行的对接人，没有人提过东方甄选。”但，建立供应链显然需要时间。“买卖不成仁义在，仁义在才能谈生意。”张书乐认为，如果董宇辉放弃进行商业冒险，那么在相当长的一段时间内，董宇辉和东方甄选与还是会一起同行，扮演类似于李佳琦与品牌合作的关系，继续一种“离婚不分居”的状态。无论是哪种选择，或许都不是当下董宇辉想要的。从新东方明星老师、东方甄选头部主播，再到与辉同行的老板，这位年轻人的倦意早就写在脸上。董宇辉身上缠绕了太多的枷锁。奈何人总是被命运推着走，正如他的老师、前辈俞敏洪留下的一句话：“人生不是你选择什么，而是老天交给你什么，你把它做好。”如今的董宇辉，即便再不愿意，也只能被命运推着，一步步走向那个他无法预知的结局。